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爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗,全版权运营

第三届中国“网络文学+”大会已经圆满落下帷幕,在这场汇聚了网络文学作家、网络文学平台、影视剧公司、游戏动漫公司、有声书平台等产业链各环节的盛会上,网络文学产业进入“全版权运营”时代已经成为共同认知。而火热的“全版权运营”背后,自然承载着的是越来越多的产业链环节的加入,以及越来越良性循环的全产业链模式。

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

8月14日电
网络文学从诞生起就没有一个明确的定义,今天人们对网络文学的印象,其实是其自然生长的结果。

打造国版“漫威”—阅文集团简析来自零点研究的原创专栏

图片 1作者|爽子”
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随着近年来《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等的热播,网络小说影视改编版权价格不断飙升,从而催生出了一条属于网络文学产业的完整产业链,同时也大大拓展了市场盈利空间。

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成

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公司简介:总市值:480亿人民币,净利润5.5亿人民币。中国网络文学市场上,用户基础最大、作家群体最多及内容库最全面及变现能力最强的平台,是国内在线阅读平台的绝对龙头。依靠平台作家的原创IP,大部分通过在线阅读变现,少量通过版权运营成电影,电视剧,游戏,动漫等娱乐形式变现。阅文集团CEO吴文辉,网络文学奠基人,堪称网络文学教父。在线阅读83.53%,版权运营8.94%,纸质图书4.91%。在线阅读业务是公司能否保持能稳定增长的核心,版权运营是公司未来业绩增长的潜力看点。

{“type”:1,”value”:”近日,由张震、倪妮主演的《宸汐缘》,其同名原着小说在爱奇艺文学平台独家上线的消息,引起了不小的讨论。

处于产业链最前端的网络文学作品掌控了整个产业链的话语权,但事实上,除了好的内容本身,一部好的网络文学作品的成功也还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。文学作品为下游的影视、有声读物、动漫游戏等提供内容支撑,影视、有声、动漫游戏又反向推动文学作品的火热。产业链各环节可以说是相辅相成的。

9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

最初的网络文学可追溯至20世纪90年代中期,当时的作者和读者大多是海外留学生,他们有机会接触到互联网,并在新闻讨论组中发表自己的作品。他们写作的动机是表达自己,寻求精神认同。当时最为人称道的是网名为“图雅”的作者,被称为“网上王朔”。他的文字流畅严密,作品富有社会关怀。此时的网络文学见不到任何利益回报和商业运作。

公司战略:垄断优秀头部IP资源和优秀作家,其次使得优质IP找到适合它有能力的内容制作商,将作家、粉丝、游戏影视动漫开发方、资本方等串联起来,争取IP发挥出其应有的价值甚至更高,形成多赢的局面。阅文未来版权运营收入占比从目前8%提升到40%-50%。

该作品是继近期《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》等热播剧集与文学联动后,再次基于内容层面与独特的IP生态优势,实现的影视作品与内容的双向赋能。

那么如何让高水平的网络文学作品成为源头之水,又如何调动起整个产业链各环节的作用,从而形成全产业链良性互动的势态,是网络文学领域最值得探讨的话题。

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到千禧年前夕,台湾作家痞子蔡的《第一次亲密接触》在大陆出版,发行量达50万。它是中文世界里第一部正式出版的网络文学作品,其在大陆的火爆让出版商和创作者看到机会,自此无数人加入到网络文学写作的队伍中。如今活跃在传统文学领域的安妮宝贝和编剧行业的宁财神其实都是当时写作大军中被挖掘出的几位,只是现在他们已经不再创作网络文学。这些作家之所以纷纷转型,正说明当时网络文学产业并未成熟,很大程度上,互联网只是这些人的一块跳板,成名之后便会选择离开。

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显然,无论是从用户与平台之间的粘性角度出发,还是立足IP变现的商业模式考量,不止诸多影视公司对IP全产业链打造的深度挖掘,身为话语权愈发重要的视频平台也开始逐步发力,聚焦IP如何更好地实现价值开采已然成为一个共识。

IP热潮催生出的网文全产业链

网络文学,泛娱乐产业链的端头

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行业

优质内容将进一步增加用户粘性

IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

在泛娱乐产业,文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应,优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体,提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年,中国网络文学用户规模达到4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,占网民总体的50.6%,手机网络文学用户规模为3.81亿人。

移动互联网不仅带来阅读人群的爆炸式增长,还重塑了网络阅读的渠道。这种渠道不再是之前盛大文学的主要渠道中国移动阅读基地,而是移动端的通信工具、浏览器、各种阅读类APP等。

中国网络文学是中国文学市场中增速最快的子市场,到 2020
年,中国网络文学在中国文学市场中的占比将从 2016 年的 11%提升至
23%,市场规模将从 2016 年的 45.7 亿元增长至 134.1 亿元。

自从爱奇艺会员数量突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代,正式拉开了在付费时代大背景下各大平台在内容领域的白热化竞争序幕。

产业链上游是优质IP的源头。位于网络文学产业链上游的企业主要包括网络文学、网络漫画等在内的网络文学创作者及其发布内容的网络文学平台,也包括一些发现和挖掘网络文学优质作品的出版单位。这些网络文学作家通过自我创作形成网络文学作品,网络文学平台、出版单位们通过各种孵化、投资收购等方式来培育优质IP资源,并通过自主开发、授权、被授权等方式获取盈利,这也是这些传统网络文学产业链上游从业者最直接获取收益的商业模式所在。目前,国内以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的网络文学巨头包括中文在线、阅文集团等,也有如十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等优质出版商。

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

如今,在商业模式上,网络文学3.0时代已到来,将通过IP激活包括网络文学、传统出版、影视剧作品、游戏、漫画、周边等整条文化产业链,而非像2.0时代的单纯、单向、单一的进行IP衍生。盈利模式上,通过激活文化产业链,可以在不同平台,阅读、动漫、影视、游戏等不同领域进行盈利,而这些领域的盈利模式已经非常成熟。

网民的付费意识提高,消费能力提高。盗版打击力度加强,致使用户获取盗版资源的时间成本不断增加从而选择正版资源。2016年盗版导致网络文学市场损失
114
亿元,是网络文学市场收入的两倍以上。通过将盗版损失占同期市场规模的比例进行比较后,我们发现,网络文学的盗版损失占到了市场规模的58.3%。

同时,随着各大平台在内容方面的相继深耕,关于如何更好地抢占会员市场,以及如何快速有效地促进会员拉新,成为了业内关注的话题。

产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP
已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

以“网络正能量、文学新高峰”为主题的首届中国“网络文学+”大会开幕式暨中国网络文学高峰论坛在近日北京隆重举行。作为大会的首场平行论坛,由爱奇艺文学主办的“网络文学+生态:文学驱动影视”论坛如期举行,并宣布正式启动“云腾计划”,爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权,采用后期收入分成的盈利模式,与合作方同生共荣。未来,爱奇艺将积极推动网文新时代,以源头文学驱动下游影视,赋能爱奇艺IP全产业链,实现同一IP的价值最大化。

网络文学平台要优于视频网站,因为文学作品的生命周期比影视剧要长,有些每年能产生长尾的付费收入,但是影视剧的付费生命周期基本不超过1年。网络文学比网络视频试错成本低,作品/作家分散,盈利能力好。

当下诸多影视作品的同名原着小说同步上线的现象,就可以看作是这种平台为进一步增加与用户之间的粘性所做出的尝试。

产业链下游负责变现,提升经济效益。一个优质的网络文学IP,通过全产业链的运营,可以大大提升经济效益的回收规模,而这个经济效益的产生,主要则是靠产业链下游。位于网络文学产业链下游的游戏、主题公园、玩具、图书、旅游产业、有声等,市场规模较大,主要负责IP的全版权转换和变现。比如《琅琊榜》的热播带动了拍摄地的旅游经济,无数的游客到拍摄地打卡旅游。比如,通过漫画改编之后,网络文学的点击量快速提高,同时因为小说本身的人气,改编成漫画后也很容易在漫画平台上脱颖而出。再比如近两年喜马拉雅销售的非常火的有声小说,很多都来自于网络文学作品。

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重……在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

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竞争分析:

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在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

云腾计划宣布,爱奇艺将以文学驱动影视,免费开放100部网剧IP、500部网大IP,采取后期收入分成,与合作方共担风险的合作方式。其中,网剧根据作品类型与题材、人设丰满度等维度,将作品分为甲乙两级(甲级作品爱奇艺文学占股10%,乙级作品占5%),并把这些优秀的版权提供给主流视频平台A、B级合作方及有电视剧改编经验的合作方。关于网大与爱奇艺文学的联动,网大为在各个平台有A、B级作品及院线电影作品的合作方,提供更多福利政策,帮助他们产出更好的优质作品。网剧、网大作品上线后,制片方将与爱奇艺按照约定比例分成;同时,该IP的其他权利,合作方也可获得优先权。

网络文学市场集中度高,阅文龙头效应显著。2016
年阅文、掌阅、中文在线收入市占率分别为43.2%、14.9%、及6.6%,
而其他网络文学公司的占比均不到2%。2016
年阅文和掌阅的日活跃用户量分别占市场48%、25%。

长久以来,文学IP作为影视作品的创作土壤已经成为了一个定向思维,但很多人都忽视了,正是因为网络文学的快速繁荣,才造就了当下影视行业中一个个风口。

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